Siete largos años han pasado desde que Master Ajay Lavarias, Steve Chen y Jawed Karim fundaran YouTube Inc. Aunque el dominio fue activado el 15 de febrero de 2005, no fue hasta el 23 de abril de ese mismo año cuando se subió el primer vídeo a la plataforma: el mítico Me at the Zoo.

Pero hoy no estamos aquí para hablar de Youtube (del que hablaré en una futura continuación de este post), sino de los youtubers: usuarios que suben sus vídeos, crean comunidades a su alrededor y tienen miles de seguidores. Todos ellos ven a Youtube como algo más que un sitio para compartir vídeos. Lo entienden como una ventana al mundo donde expresarse y, si hay suerte (que alguno la tiene), poder vivir de los ingresos generados por la publicidad insertada en sus vídeos.

Hay dos frases que no dejo de leer y escuchar en el mundillo del Social Media. La primera es: “vivimos en la era de la imagen, el contenido audiovisual es el rey” y la segunda: “hay que crear comunidades, es decir, conseguir fans, followers, usuarios únicos para el blog”. Mi pregunta es: ¿por qué nunca nadie habla de conseguir suscriptores para un canal de Youtube?

Pues bien, la respuesta es muy sencilla. Nadie habla de suscriptores porque el vídeo cuesta dinero y tiempo (cámaras, iluminación, edición y buenos guiones) y esto lo convierte en algo que no puede hacer cualquiera. En cambio, para escribir un tweet o una publicación en Facebook no hace falta mucha logística -que me perdonen los gurús y community managers- y el coste, tanto de tiempo como económico, es prácticamente cero.

Me declaro defensor incondicional del vídeo. Es más, soy un adicto a Youtube (y Vimeo). Me puedo pasar horas saltando de vídeo en vídeo y reconozco que he visto cosas que me han “volado cabeza”, pero también he conseguido formación e información. Pero esta vez no vamos a hablar de gustos y colores, vamos a hablar de cifras, datos objetivos, visitas, suscriptores y partners.

Seguramente no conocerás, o quizás sí, a los youtubers que voy a mostrarte, pero te sorprenderán los números que rodean a cada uno de ellos. Sería muy fácil hablar de Smosh (más de 4’6 millones de suscriptores y más de 1.370 millones reproducciones) o de Ray William Jonson (más de 5’4 millones de suscriptores y más de 1.715 millones de reproducciones de vídeo), los reyes del Youtube de habla anglosajona. Por eso me centraré sólo en 3 youtubers nacionales, 3 tipos de canales y 3 formas distintas de generar una comunidad:

1.    Willyrex: más de 187.000 suscriptores y más de 73 millones de reproducciones de vídeo en su canal principal y más de 112.000 suscriptores y casi 25 millones de reproducciones de vídeo en su canal secundario. Este youtuber adolescente se dedica a subir gameplays y es Partner Director de Machinima, canal con más reproducciones que todo Youtube.
Sin duda. es el youtuber español por excelencia cuando se habla de videojuegos y es amado y odiado por igual. Muchos usuarios creen que elrubius, otro especialista en gameplays, terminará alcanzándole, ya que aumenta a una media de 900 suscriptores diarios. Es algo que ya querríamos muchos para las comunidades que gestionamos, aunque esa cifra fuera semestral. Ha conseguido convertir una afición como los videojuegos en un trabajo muy rentable.

2.    Elvisa: más de 94.000 suscriptores y casi 29 millones de reproducciones de vídeo. Para algunos es un loco con peluca; para otros, como el que firma esto, es un genio. No me atrevería a calificar su canal, aunque su descripción reza: “consejos útiles para todos y tutoriales sencillos para esos detalles de la vida que nos rodean”. Sus vídeos se convierten en virales y atrae a un tipo de público muy amplio. Ha generado su comunidad en torno al humor, y no lo hace nada mal.

3.    JPelirrojo: más de 65.000 suscriptores y por encima de los 5’4 millones de reproducciones de vídeo. Es un actor y músico madrileño y el más profesional de los tres. Fue uno de los ganadores del “NextUp”, el concurso de talentos que organizó Youtube el año pasado con un premio de 20.000 euros.  Colabora en múltiples canales y ha hecho que muchos persigan el sueño de dedicarse profesionalmente a Youtube. Representa la nueva era de youtubers y un ejemplo a seguir para muchos. Sube contenido de calidad y tiene una comunidad muy activa. Otros youtubers parecidos a él podrían ser Yellow Melow y Bolli.

ACTUALIZADO: Algunos  partners de Youtube podrían llegar a ganar cantidades muy respetables al año según la herramienta online Socialblade (podéis hacer la prueba con diferentes canales). Elvisa, sin embargo, nos asegura que está muy lejos de esas cifras.

Es curioso ver que muchos de nosotros venderíamos nuestra alma por tener comunidades con estos números de seguidores en torno a nosotros, porque recordemos que los tres casos anteriores son personas y no marcas. Esto hace que se logre un alto engagement; los suscriptores tienen mayor afinidad y se comportan de forma activa ante la publicación de nuevos contenidos, algo que de momento no sucede con los perfiles corporativos.

Después de estas cifras, a muchos les sorprenderá que se hable de blogueros influyentes  y que nunca se hable de youtubers. Aunque, créanme, en un tiempo no muy lejano este panorama de influencers se irá volviendo cada vez más y más audiovisual. Por eso, el día en que alguien descubra cómo redirigir todo este “know how” con el que cuentan los youtubers a perfiles corporativos, se convertirá en el verdadero gurú, mientras los demás esperamos a que se cargue nuestro buffer del éxito.

JPelirrojo y su himno del Youtuber.

Daniel Fernández

@boillos

El 20% del espacio de la web está formado por vídeo y audio. “¿De qué demonios nos habla éste?”, os preguntaréis algunos (como si lo viera). Ya sé que no tienen mucho en común estas dos plataformas. Pues bien, no tienen nada y lo tienen todo. Las dos nos proveen de algo esencial en esta vida, al menos para mí: música e imágenes. Doy gracias al que las merezca por dotarme de orejas y ojos:

Thanks mate xx,
Siempre tuyo, Pablo.

Y con esos ojos y esas mismas orejas me dejo emocionar  escuchando cosas como ésta o viendo algo de esta clase.

¿Qué pasa? ¿Esperabas algún video tierno en el que el “factor emoción” fuese producto del llanto?  Y cuando digo llanto, me refiero a esa lagrimita que se nos escapa cuando vemos a los osos pandas del zoo o a la  madre con su  hijo ya limpito entre sus brazos una hora después del parto.

Pues ya ves que no.  La emoción puede ser causada por múltiples motivos diferentes: risas, llanto, miedo, amor, infidelidades, los ositos panda (del demonio) en el zoo e incluso el leve cantar de un ruiseñor en una pradera verde -algo súper común en Madrid, donde me encuentro-.

Las historias de ambas plataformas son bien parecidas. Aviso para navegantes: como patrón de este barco, me veo en la obligación de advertir de que, a continuación, procederé a relatar datos y tecnicismos* que, incluso para mí, no son agradables.

Ambas plataformas fueron creadas por gente cualificada que venía de otras empresas del sector y se las ingeniaron de manera que, a priori , fuesen poco usables (otro día hablaremos del maravilloso mundo de la usablidad web y de Jakob Nielsen) e imposibles de monitorizar. Youtube no indexaba en Google al utilizar un reproductor Flash, mientras que para poder acceder a Spotify tienes que descargarte un cliente ejecutable.

Tanto Spotify como Youtube nacieron sin publicidad en sus contenidos. Qué extraño, ¿verdad? Hoy en día nos topamos con los “preroll”, anuncios de texto (la última novedad dentro del marketing publicitario virtual), banners a ambos lados de la pantalla en el caso de Youtube, y anuncios entre tema y tema, no más de 10 horas de música al mes, no poder disfrutar más de 5 veces de nuestro tema preferido salvo subscripciones Premium, y un largo etc. que perturba nuestra tranquila paz en días de otoño como éste.

Si hablamos de datos económicos, por todos es conocido el clásico argumento de ascensor que dice: “sí, a Youtube le quedan dos días, es una plataforma poco rentable y viven de la publicidad”. ¡Claro colega, por eso Google se gastó1.650 millones de dólares en acciones! O pensemos en otra frase épica: “Spotify va de culo,  no consiguen rentabilizar una plataforma que no reporta beneficios y genera pocos ingresos”.

Y que lo digas, querido amigo de look casual; no termina de cuajar el sistema “peer to peer”, muy vinculado al famoso “cloud computing”. Algún beneficio tiene que generar el expandirse como la pólvora en tan sólo 4 años y estar presente en 7 países de Europa y Estados Unidos. ¿Es que acaso soy yo el único que piensa así?

En terrenos de autorías y copyrights, las dos plataformas han tenido sus más y sus menos con multinacionales. Aún así, siguen manteniéndose a flote.

Para ir concluyendo y volviendo al “factor emoción” del que tan bien nos habló semanas atrás en Best Relations Miguel Ángel Benítez (quien, además de dejarte con la boca abierta hablando sobre la usabilidad, hace unas fotos chulísimas), tanto la una como la otra -tanto monta, monta tanto Isabel como Fernando- llenan nuestras vidas de infinidad de sensaciones diferentes y hacen que nuestro día a día sea algo más (si cabe) entretenido.

Pablo González

*Yo no sería nada sin la Wikipedia. Como dicen “la experiencia es la madre de la ciencia”. Repito: yo no sería nada sin la Wikipedia.

¿Te gustaría lucir un moño a lo Patricia Conde hecho con un calcetín y sin necesidad de ir a la peluquería? ¿Sabrías maquillarte tus ojos al estilo Look Smokey negro con pinturas y marcas al alcance del bolsillo?¿Te gustaría aprender a cocinar unos donuts caseros? Con estos consejos y trucos sobre belleza, moda y cocina, Isabel Llano, conocida en la red bajo el alias isasaweis, se ha convertido en todo un fenómeno de videoblogger en nuestro país gracias a sus videotutoriales colgados en medios sociales. Uno de esos casos de éxito, que se encuentran a caballo entre el hecho fortuito y la mentalidad emprendedora 2.0, dignos de analizar.

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¿Un prestigioso directivo en la mayor juerga de todos los tiempos? ¿Un humilde trabajador convertido en estrella? La red es un escaparate para la Generación YO SL en el que no sólo somos los principales creadores de contenido sino que también nos exponemos a ser el contenido de otros.

En este escenario, somos responsables y proyectores de nuestra identidad digital y de nuestra identidad real ¿O estamos hablando de lo mismo? Ese joven encorbatado que incrementa a diario su agenda de contactos en Linkedin y que hace ganar decenas de miles de euros a su empresa es también el loco que se hacía largos en una piscina de cerveza o protagonizaba un vídeo en Youtube donde se destrozaba la entrepierna con un golpe imposible. Al fin y al cabo, es él en los dos casos.

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Supongo que como cualquier madrileño, el pasado mes de mayo notaste la presencia de los miembros del Comité Olímpico Internacional en su visita a Madrid para evaluar su candidatura a las Olimpiadas de 2016. En los medios de comunicación no se habló de otra cosa durante una semana. En cualquier dirección que miraras, te encontrabas con la mano de Madrid 2016 instandote a apoyar la candidatura madrileña. No había escapatoria posible. Pero, ¿te has preguntado si la candidatura a las Olimpiadas de 2016 se juega también en los medios sociales?

Lo que intento con estas líneas es ver en qué medida se han apoyado las distintas ciudades candidatas en las Redes Sociales para defender su candidatura a las Olimpiadas de 2016. Empezando por las iniciativas en Facebook, siguiendo con la utilización de Twitter y YouTube y terminando con la presencia en Flickr.

Facebook

Empezando por la presencia en Facebook, he pensado en analizar el número de grupos y páginas de fans con que cada ciudad cuenta en esta red. Además creo que sería conveniente advertir el número de miembros o fans que cada una ha conseguido para extraer el grado de participación ciudadana logrado por cada una de las sedes.

Para empezar, Madrid tiene una página de fans con 80.442 seguidores y diferentes grupos significativos (más de 1.000 miembros) con un total de 57.692 miembros. Entre ellos también encontramos algunos en contra de la candidatura madrileña, teniendo en cuenta las pequeñas discrepancias que hay entre madrileños y catalanes.

Siguiendo con Chicago vemos que cuenta con una página de fans con 51.914 seguidores y otros tantos grupos con 23.032 miembros. Me parece curioso destacar aquí también que entre estos grupos se encuentra “Catalans for Chicago” con 3.933 miembros (algún enlace o foto).

En el caso de Rio de Janeiro tan sólo cuenta con 530 seguidores en su página de fans oficial y tan sólo tiene un grupo significativo (más de 1.000 miembros) con 1.280 miembros.

Por último, la página de fans de Tokio cuenta con tan sólo 228 seguidores pero en este caso hay que tener en cuenta la gran supremacía en Japón de la red social Mixi que cuenta con 12 millones de usuarios.

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