Dos mundos tan inmensamente emocionantes como son el cine y las redes sociales se encuentran relacionados por muchos puntos. Son diversas las áreas que, de una manera o de otra, conectan el Social Media con algún área en concreto del panorama cinematográfico: con películas, con productoras, con contenidos infinitos que aguardan las visitas e interacciones de las comunidades interesadas en ellos. Y todo sin que toquemos ni de cerca el mundo de la publicidad (¡para ello necesitaríamos otro post!).
Vamos a tratar de desengranar todas ellas, punto por punto, detallando sus utilidades y, en la medida de lo posible, diagnosticando las oportunidades que ofrecen los medios sociales en el apasionante mundo del celuloide:
1. Perfiles del séptimo arte en las redes sociales
Directores de cine, películas, actores y actrices… todos los protagonistas del panorama cinematográfico se han hecho un hueco ya en las redes sociales a través de sus perfiles, ya sean personales o profesionales. Twitter y Facebook son las mayoritarias, plataformas que se han convertido en un auténtico paseo de la fama online y que reúnen en torno a las estrellas del celuloide las opiniones de miles de personas. En muchos casos se trata de portales oficiales, en otros son los propios profesionales quienes manejan sus páginas en Social Media e interactúan con sus seguidores, responden sus preguntas y atienden a sus peticiones. Estas acciones repercuten muy positivamente en la imagen del artista, que se crea toda una comunidad a su alrededor, ve incentivada su imagen en los medios y se posiciona como figura relevante en el sector que nos ocupa.
Pero como ocurre en todos los ámbitos, ha sido necesario poner diques al mar. La industria cinematográfica ha tenido que elaborar cláusulas para que los profesionales del séptimo arte no desvelen información y novedades sobre nuevas películas, especialmente las jóvenes estrellas de Disney o Dream Works.
2. Redes sociales, blogs y foros de cine
Como de cualquier otro tema que se precie, las webs, los blogs y los foros de todo el mundo albergan interesantes contenidos sobre cine. Pero cuando existen miles de ejemplos sobre un tema, es más difícil destacar, lo que obliga a que la información y el contenido sean de una mayor calidad.
Flixster es una de las redes sociales cinematográficas por excelencia. Crítica de películas, sugerencias, información sobre cualquier estreno, tráileres, juegos, fotos… todo acompañado de la posibilidad de crear un perfil y decorarlo con los gustos personales, las preferencias y los rankings de cine particulares. También permite conocer a personas afines a nosotros y encontrar películas en función de nuestros gustos. Un canto a la vanidad de cada uno, que como siempre, cobra una importancia crucial en Social Media.
Los blogs dedicados al séptimo arte han calado hondo entre cinéfilos de todo el mundo. En ellos comentan películas, aportan diversos puntos de vista sobre distintos trabajos e incluso elaboran análisis sobre escenas, estrenos, fotografía, repartos, etc., y se generan importantes debates de verdaderos expertos en la materia. Blogdecine es uno de los blogs más visitados del planeta. Las noticias corren a la velocidad del rayo por la home, los lectores lanzan sus preguntas al aire y miles de internautas resuelven sus inquietudes relacionadas con el celuloide. Tublogdecine o Extracine son otros ejemplos en los que miles de personas interactúan compartiendo conocimiento, contenido, aprendiendo, demostrando lo que saben.
Por último, entre las webs con mayor contenido cinematográfico figuran los foros, centros de reunión online de miles de cinéfilos que difunden información y aportan nuevos datos, es decir: comparten conocimiento. Forodecine es uno de los más seguidos. Perfectamente ordenado en decenas de temáticas, se ha convertido un escenario sobre el que se interpretan interesantes obras en forma de debates, preguntas y respuestas u opiniones. Otros foros que reúnen a los más apasionados de la gran pantalla son los de Hoy Cinema o los Cine Actual, todos ellos auténticas fuentes de contenido de gran calidad.
3. Adaptarse o morir
Por todos es sabido que la evolución de la tecnología ha afectado a determinados sectores que se han visto perjudicados por la disminución de las ventas de sus productos o servicios. Agencias de viajes, compañías aéreas, supermercados… Pero llegado el problema, hay que buscar la solución: adaptarse a los cambios. Por ello, proponemos siempre que cualquier negocio optimice las ventajas que brindan las redes sociales, como ya han hecho muchas compañías que han abierto su pequeño espacio en el mundo de los medios sociales. El cine no va a ser menos y ya existen cientos de aplicaciones en las plataformas 2.0 que permite, adquirir entradas para las salas de cualquier ciudad, espectáculo o festival cinematográfico. Si el espectador no va a la taquilla, la taquilla entra en su casa. Comodidad, instantaneidad, u optimización del tiempo son valores cada vez más apreciados por el público objetivo y que el mundo del Social Media permite ofrecer, por lo que es necesario adaptar cada negocio para satisfacer estas necesidades.
4. La Red Social, con mayúsculas
Al relacionar el cine con el Social Media, no podemos dejar de lado uno de los símbolos cinematográficos de estos años: la película La Red Social. Para unos ha sido toda una revelación; para otros, ha sido un largometraje sin más. En cualquier caso, ha supuesto toda una innovación en el ámbito del séptimo arte. La cinta reúne todos los elementos que hoy figuran en el centro de todas las miradas dospuntocero, y es una fiel representación de lo que se cuece en este mundo. Sin duda, será un buen recuerdo para el futuro.
5. Inside: la integración total
Este verano, todos nos quedamos boquiabiertos con la aparición de Inside, una película que integra de manera total la producción cinematográfica con las redes sociales. Dirigida por DJ Caruso y producida por RSA Films, promovió durante un tiempo la interacción del público con la trama de la película. El contenido se fue publicando en episodios cortos en cuyo desarrollo participaba la gente a través de Facebook, YouTube y Twitter. El resultado llegó a la gran pantalla como el primer experimento cinematográfico producto del Social Media.
Redes sociales, aplicaciones, blogs cinematográficos o estrenos de cine convertidos en fenómenos fans. Posibilidades hay muchas, casi tantas como imaginación. Lo que es cierto es que todos ellos son profundas demostraciones de que el cine y el Social Media caminan de la mano mirando al mañana. Paso a paso iremos conociendo nuevas creaciones, posibilidades y beneficios que nos reportarán esta relación recíproca, para algunos menos interesante, para otros crucial, pero cuanto menos, fiel reflejo de la realidad actual, fuente del pasado y espejo de un futuro que está por llegar.
Marta Turiño