¿Cuántas aplicaciones tienes en los distintos dispositivos? ¿Y que uses a diario? Según el IV Estudio Anual IAB Spain Mobile Marketing 2012, la media de apps instaladas en un smartphone es de 24, cifra que en un tablet se eleva a 31.

Hay aplicaciones que baten records de descargas, pero ¿cuánto tiempo perduran instaladas en nuestro dispositivo? Tener un éxito duradero no es cuestión de suerte y no debe valorarse sólo por el número de veces que se ha instalado. El tiempo que pasa el usuario en la aplicación por ejemplo, es un punto como mínimo igual de importante.

Sea como fuere, existen elementos en común entre las apps consideradas como casos de éxito. Estos son los cuatro que consideramos como los más importantes y que te recomendamos que tengas en cuenta antes de que crear tu propia aplicación:

1. Hay que satisfacer una necesidad concreta. Puede parecer obvio, pero una aplicación debe aportar algo de valor al día a día del usuario, ya sea para distraerse, consumir información o compartir de forma distinta. No siempre es necesario inventar la GRAN idea. En muchas ocasiones, las apps triunfan ofreciendo una mejora o una simplificación del uso sobre ideas ya existentes. Lo ideal es desarrollar aplicaciones que hagan una cosa y que lo hagan lo mejor posible.

Ejemplo: Pocket – Organizador y lector de contenidos digitales

(http://getpocket.com; Idea Shower, EEUU)

Ejemplo: Shazam – Caza canciones

(http://www.shazam.com/; Shazam, Reino Unido)

Ejemplo 3: Pou – Juego

(http://www.pou.me/; Paul Salameh, Líbano)

2. Evitar los crashes (bueno, en la medida en que se pueda). Todas las aplicaciones contienen errores en su primera versión. Mentalizados de esto, un grupo de beta testers nos puede ayudar a pulir esos detalles y a enriquecer la app antes de salir al mercado final. Una vez en el aire, los errores de funcionamiento son el peor enemigo. Pensemos en esos cierres inesperados que nos crispan sobremanera. Muchas veces son difíciles de localizar y se deben a incompatibilidades con las distintas versiones de los sistemas operativos. Hay que ser muy rápido resolviendo y poniendo a disposición de los usuarios una actualización cuanto antes. Si actuamos con agilidad, seguramente el usuario nos acabará perdonando este molesto inconveniente.

3. Diseño cuidado e importancia de la User Experience (UX). Una aplicación tiene que provocar una experiencia visual potente al usuario: iconos brillantes, sombras trabajadas, combinaciones de colores perfectas e imágenes de calidad. No solo hay que crear diseños atractivos, sino que las ideas deben nacer persiguiendo conseguir una óptima UX. Menús no sólo originales, sino fáciles de usar; navegaciones fluidas y diseños limpios, sin olvidarnos de aprovechar al máximo todo lo que la naturaleza del tablet o smartphone nos ofrece, como por ejemplo, distintos tipos de movimientos al navegar o la geolocalización.

Ejemplo: National Parks – Guía de los parques nacionales de Estados Unidos.

(National Parks; Rally Interactive, EEUU)

Ejemplo: Evernote ­– Gestor de información

(Evernote; Evernote Corporation, EEUU)

Ejemplo: Fifa Soccer 13 – Juego.

(FIFA Soccer 13; Electronic Arts, EEUU)

4. Generar ruido en torno a la aplicación. Es una de las bases en la estrategia de lanzamiento y comunicación. La rumorología entorno al fenómeno app y los fabricantes de dispositivos se consume a diario. Hay que intentar que nos conozcan los influencers que escriben en blogs de referencia y magazines, como Macrumors, Applesfera, Spain Móvil, Xataka Android o Gizmología. Compartamos con ellos nuestra app, animémoslos a que la prueben y, si la recomiendan, ¡bienvenido sea!

Y tú, ¿qué app no borrarías jamás? Seguro que cumple en gran medida con estas características. Si es así, disfrútala; seguro que sobrevive.

Vicky Perea

@vickyperea